11月11日，游泳世界冠軍、“大白楊”孫楊突然現(xiàn)身錢塘江畔，盡管眼前是滔滔錢塘江水，身后是即將舉辦世界游泳錦標(biāo)賽的場(chǎng)館“小蓮花”，但是，孫楊此行卻與他的主業(yè)游泳無(wú)關(guān)，今天，他的身份是貝因美全球品牌形象大使。

　　正處企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期的貝因美，把26周年慶活動(dòng)安排在了以洶涌大潮著稱的錢塘江上，其喻意非常明顯：勇立潮頭、揚(yáng)帆啟航。伴隨著游輪響亮的汽笛聲，貝因美董事長(zhǎng)謝宏、總經(jīng)理包秀飛、世界冠軍孫楊共同在金色的手模印泥上按下自己的手印，宣告雙方正式結(jié)緣。在儀式上，孫楊風(fēng)趣地表示，其實(shí)自己與貝因美早就已經(jīng)結(jié)緣，1992年成立的貝因美第一個(gè)產(chǎn)品是米粉，作為杭州伢兒，本地出品的貝因美米粉幾乎就成了自己除了母乳之外的第一個(gè)食品，可以說(shuō)為自己的冠軍體質(zhì)奠定了基礎(chǔ)。貝因美董事長(zhǎng)謝宏則表示，今天的貝因美就是一艘巡洋艦，正重新準(zhǔn)備揚(yáng)帆啟航，這是一艘永遠(yuǎn)在開(kāi)疆辟域的船，一艘劈波斬浪的船，一艘無(wú)畏大風(fēng)大浪的船，一艘隨時(shí)準(zhǔn)備“戰(zhàn)斗”的船，而孫楊在泳池中勇往直前、永爭(zhēng)第一的風(fēng)格，正是這種貝因美精神的真實(shí)寫(xiě)照。

　　事實(shí)上，邀請(qǐng)孫楊出任全球品牌形象大使，不僅是嬰童行業(yè)領(lǐng)軍品牌貝因美近期重磅推出的營(yíng)銷活動(dòng)之一，同時(shí)，更是貝因美品牌重塑的重頭戲。據(jù)了解，以貝因美總經(jīng)理包秀飛為核心的新管理團(tuán)隊(duì)自加入貝因美以來(lái)，在營(yíng)銷手段上不斷推陳出新，在產(chǎn)品推廣上繼續(xù)做強(qiáng)做大。包秀飛表示，目前貝因美的整個(gè)經(jīng)營(yíng)工作，正是圍繞“做大超高端、做強(qiáng)大客戶、做深三四線”這三大策略進(jìn)行的，通過(guò)渠道、體系、團(tuán)隊(duì)、品牌、文化和商譽(yù)的全面重構(gòu)，當(dāng)前客戶信心、團(tuán)隊(duì)信心正在慢慢恢復(fù)，市場(chǎng)表現(xiàn)趨好，這些效果已經(jīng)在第三季度財(cái)報(bào)上直觀地體現(xiàn)出來(lái)了：1-9月份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.1億元，第三季度營(yíng)業(yè)收入為5.78億元，扣非凈利潤(rùn)為222萬(wàn)元，三年來(lái)扣非凈利潤(rùn)首次為正。預(yù)計(jì)2018年凈利潤(rùn)可能為2800萬(wàn)至7800萬(wàn)元，與去年相比扭虧為盈。這些數(shù)據(jù)顯示，*ST因美（002570.SZ）經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流持續(xù)為正，同比環(huán)比大幅增長(zhǎng)，毛利率逐季提升，自營(yíng)產(chǎn)品銷售占比逐步提高，渠道控制力有所增強(qiáng)，渠道庫(kù)存有所改善，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整初見(jiàn)成效，雖營(yíng)收下降，但質(zhì)量提高！

　　曾幾何時(shí)，國(guó)內(nèi)奶粉第一品牌的光環(huán)，給貝因美帶來(lái)無(wú)數(shù)的榮耀，但是也給企業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力，在26周年之際，貝因美邀請(qǐng)游泳世界冠軍孫楊聘任全球品牌形象大使，為品牌重塑之路打響了頭炮，值得業(yè)界期待。

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